滋賀・草津市で、昔ながらの個人経営で電器店を営む「井之商」。いわゆる「街の電器屋さん」。大型店との価格競争をぼやくのは、井上 昇社長。井上社長は「大手がこれだけね、量販店が出てきて、価格的なことはやっぱり安くなってきますと、やっぱりそれは大変ですよね」と話した。しかし、そこは近江商人。井上社長が生き残りをかけて打ち出したのは、電気ではなく「太陽」。井上社長は「これ見てください。この太陽の光ですね、本当にこれだけ明るさあるんですよ。照明に使いたいです」と話した。「太陽はタダ」の発想から、井上社長が売り出すのは、太陽の光を室内照明として利用する「スカイライトチューブ」。･･･