大手私鉄ながら、現在は神奈川県内だけを走っている相模鉄道（相鉄）。来年、創立100周年を迎え、2019年にはJR線や東急線とつながり、東京への乗り入れが実現する。東京とつながれば沿線に人が集まりやすくなり、乗客数も増える大きなチャンスだ。しかし、相鉄は都内ではまだ知名度が低い。そこで今、相鉄は100億円以上をかけ、車体の一新など新たなブランド戦略を立てて動き始めている。その舞台裏を追った。